Apple自2021年起將移除未遵守其隱私新功能之App,該項隱私功能被稱為「應用程式追蹤透明度」,當App希望透過IDFA此單一識別碼,在不同App或網站間追蹤用戶時,必須以彈出式視窗告知用戶並取得用戶明確同意。該項新功能將使用戶得以阻擋廣告業者在不同App中追蹤用戶之可能,預期將對數位廣告產業造成一大衝擊。