Reservation Policy 先前路透社報導，Apple將自2021年起自App Store移除未遵守其隱私新功能之App，該項隱私功能被稱為「應用程式追蹤透明度」（App Tracking Transparency），當App希望透過IDFA(Identification for Advertisers)此單一識別碼，在不同App或網站間追蹤用戶時，必須以彈出式視窗告知用戶並取得用戶明確同意。該項新功能將使用戶得以阻擋廣告業者在不同App中追蹤用戶之可能，預期將對數位廣告產業造成一大衝擊。Apple希望藉此方式，讓用戶掌握其個人資料流向，藉此展現Apple尊重用戶資料自主權之決心。
此外，Apple於2020年12月更新其App Store之隱私權政策，提出適用於所有Apple平台（包含iOS, iPadOS, macOS, watchOS及tvOS），被Apple稱為「營養標籤」之應用程式隱私權政策。當新的App要上架或原有App進行更新時，App開發者應按該政策提出相關資訊，向用戶揭露該App所蒐集之資料、蒐集目的等，Apple並要求App開發者按資料與用戶之關聯性，向用戶揭露三大資料類別，分別是：「用來追蹤用戶之資料」、「會與用戶連結之資料」、「與用戶無連結之資料」。「用於追蹤用戶之資料」是開發者或第三方為進行定向廣告或其他與廣告相關之目的，藉由開發者之App所蒐集到之用戶資料或用戶設備資料；「與用戶關聯之資料」為任何可能識別出用戶之資料；「與用戶無關聯之資料」指可能會蒐集，但無法識別用戶之資料。Apple將藉由圖示方式，於App Store清楚向用戶揭露該App所涉及之所有用戶資料。
Apple的隱私新政策當然也招致其他科技公司批評，Facebook抨擊「應用程式追蹤透明度」功能將傷害小型App開發者；Facebook旗下子公司WhatsApp亦質疑隱私新政策並未適用到已預先安裝且未在App Store上之Apple自家應用程式，例如iMessage，對此，Apple澄清隱私新政策同樣適用於自家應用程式，而現在的確已能於Apple網站看到Message用程式之隱私權「營養標籤」。
雖然對於Apple的隱私新政策仍有許多批評與質疑，例如Apple該如何確保開發者提供資料之正確性、當開發者也不清楚自身App會蒐集、處理哪些資料時，提交之資訊可能因此有所遺漏等；但可以肯定的是，Apple已經勇於跨出一大步，希望透過消費者友善之資料揭露方式，保障用戶之個人資料自主權。