多名Google用戶於2020年6月2日向Google及其母公司Alphabet提起團體訴訟;指控Google並未因使用者開啟無痕模式即停止追蹤或蒐集使用者資料,就算使用者在瀏覽器開啟無痕模式,Google仍能透過相關應用程式,暗中追蹤使用者之網頁使用狀態,並蒐集使用者線上瀏覽紀錄。三位原告為此具狀向Google及其母公司Alphabet求償50億美元。
有鑒於歐盟隱私及電子通訊指令( 2002 Privacy and Electronic Communications Directive )自2020年 12月20日起,將適用範圍擴張至更多種型態之數位通訊,Facebook亦隨之調整服務模式,除了把訊息資料與其他基礎設施區隔開來外,亦將暫停Ig及Messenger在歐盟及英國地區之部分功能。
Apple自2021年起將移除未遵守其隱私新功能之App,該項隱私功能被稱為「應用程式追蹤透明度」,當App希望透過IDFA此單一識別碼,在不同App或網站間追蹤用戶時,必須以彈出式視窗告知用戶並取得用戶明確同意。該項新功能將使用戶得以阻擋廣告業者在不同App中追蹤用戶之可能,預期將對數位廣告產業造成一大衝擊。